1. 연구 배경

현대 도시에서 프로 스포츠 구단은 단순한 여가 콘텐츠를 넘어 지역 경제에 실질적인 파급 효과를 창출하는 핵심 자산으로 작용한다. 특히 프로야구는 강력한 지역 팬덤과 홈구장을 중심으로 외부 방문객을 유입시키고, 경기 당일 숙박·식음료·교통 등 다양한 소비 활동을 유발한다.

광주광역시는 기아타이거즈의 홈도시로, 타 지역 대비 팬덤의 결속력과 충성도가 매우 높은 도시이다. 이에 따라 홈경기 개최일에는 광주 외부로부터의 방문객 유입이 현저히 증가하는 현상이 관찰되며, 이러한 유입이 실제 지역경제와 상권에 미치는 영향을 데이터 기반으로 검증할 필요성이 제기되었다.

2. 연구 필요성

• 지역 자산 효과의 정량적 검증
  기아타이거즈가 지역 경제에 기여한다는 인식에서 나아가, 실제 데이터를 활용한 다중회귀분석을 통해 그 효과를 객관적인 수치로 검증하고자 하였다.
• 실질적 지역경제 활성화 전략 도출
  승률과 같은 간접 요인이 아닌, 경기 개최 자체가 유동인구와 소비에 미치는 직접적 효과를 규명하여 정책·마케팅 전략의 근거를 마련한다.
• 상권 연계 가능성 탐색
  유입된 방문객이 경기장 인근 상권 매출로 어떻게 연결되는지를 텍스트마이닝을 통해 분석함으로써 구단과 지역 상권 간 상생 모델의 기초 자료를 확보한다.

3. 1차 연구: 승률과 소비자동향지수 분석

1차 연구는 기아타이거즈의 월별 승률과 광주·전남 지역의 소비자동향지수 간 관계를 분석하여 스포츠 성적이 지역 경제에 미치는 영향을 검증하는 데 목적을 두었다.

4. 2차 연구: 홈경기와 외부 유동인구 분석

1차 분석의 한계를 보완하기 위해, 본 연구는 기아타이거즈 홈경기가 광주 지역 외부 유입 유동인구에 미치는 직접적 영향을 분석하는 방향으로 연구를 전환하였다.

5. 텍스트마이닝 기반 상권 파급 효과 분석

정형 데이터 분석의 한계를 보완하기 위해, 온라인 뉴스·블로그·커뮤니티 데이터를 활용한 텍스트마이닝 분석을 수행하였다.